Diplôme fédéral
Responsable de la communication DF
communiquer, diriger, guider, discuter, offrir, organiser, coordonner
Que fait un/une responsable de la communication DF ?
Au début, les campagnes publicitaires nécessitent bien plus que de bonnes idées. Celles-ci sont souvent précédées d'une analyse de marché approfondie. En effet, le projet doit être bien planifié, les canaux de distribution doivent être définis et la production doit se dérouler sans problème.
Que ce soit pour les produits ou les services, les responsables de la communication s'occupent de tout ce processus. En analysant des informations importantes sur la concurrence et le groupe cible, les responsables développent ensuite une stratégie. Le concept de communication qui en résulte comprend entre autres les canaux médiatiques les plus appropriés. Il peut s'agir de médias imprimés ou en ligne, de plateformes de médias sociaux ou d'événements.
Pour la mise en œuvre, les responsables ont ensuite affaire à des graphistes, des rédacteurs, des photographes et d'autres concepteurs de médias. Ceux-ci visualisent et communiquent le concept de manière à ce que le groupe cible se sente concerné et achète le produit ou fasse appel au service. Ils s'occupent également du respect des délais et du budget publicitaire et sont les interlocuteurs de leurs clients.
Quoi et pourquoi?
- Afin de pouvoir établir un budget prévisionnel pour une campagne publicitaire d'envergure, le responsable de la communication demande des devis à des spécialistes externes.
- Afin que le lancement d'un nouveau produit destiné aux jeunes soit une réussite, la responsable de la communication rassemble différentes informations et statistiques sur les campagnes dans les médias sociaux.
- Afin que le responsable de la communication puisse présenter un nouveau concept publicitaire à la direction, il crée une présentation PowerPoint informative et attrayante.
- Afin de mieux connaître et de définir le groupe cible pour un nouveau service et sa commercialisation, la responsable de la communication s'appuie sur des analyses de marché concernant le comportement d'achat.
Les faits
- Admission
-
Pour pouvoir passer l'examen:
a) spécialiste en communication BF ou spécialiste en relations publiques BF et 2 ans d'expérience en tant que responsable en communication ou en publicité ou;
b) spécialiste en marketing BF, examen professionnel fédéral supérieur dans le domaine commercial ou diplôme d'une école supérieure ou d'une haute école spécialisée et 3 ans d'expérience dans la communication d'entreprise ou le marketing, dont au moins 2 ans dans une fonction de direction ou;
c) maturité gymnasiale, spécialisée ou professionnelle ou diplôme équivalent et 5 ans d'expérience dans la communication d'entreprise et le marketing, de préférence dans le domaine de la publicité, dont 2 ans dans une fonction de direction. - Formation
-
1 année de cours de formation continue.
Remarque: les frais de cours sont partiellement couverts par la Confédération. Toutes personnes ayant suivi un cours préparatoire aux examens professionnels supérieurs peuvent adresser à la Confédération une demande de subvention pour le remboursement de 50% des frais des cours (10'500.– maximum) et pour le remboursement de la contribution supplémentaire de 4'000.– (réservé aux entreprises membres) du fond de formation continue. - Les aspects positifs
-
Les responsables de la communication peuvent utiliser leur flair analytique, développer une stratégie à partir de là et accompagner la mise en œuvre jusqu'à la fin. La collaboration avec la direction et en même temps avec les équipes de création est stimulante et passionnante.
- Les aspects négatifs
- Juste avant une présentation ou le lancement d'une campagne, les professionnels peuvent se retrouver dans une situation de stress. Selon l'employeur, les budgets peuvent être considérables et la pression haute en conséquence.
- Bon à savoir
- Si les responsables et directrices de la communication travaillent dans une petite agence de communication, leur quotidien est différent de celui qu'ils ont s'ils travaillent dans le département de publicité d'une grande entreprise, où ils collaborent avec des spécialistes ou des planificateurs en marketing.
TOP 10 requis
Plans de carrière: Responsable de la communication DF
BSc HES en Business Communication (Zurich), CAS en communication et coaching (Yverdon-les-Bains) ou DAS en management de la communication (Fribourg)
Économiste d'entreprise ES (diplôme fédéral)
Responsable de la communication DF
Spécialiste en communication BF, spécialiste en relations publiques BF, spécialiste en marketing ou titre équivalent (voir admission)